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某庄园广告活动计划
作者：厘厘 时间：2005-8-13 字体：[大] [中] [小]
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草稿，请提意见！赞扬是一种推进，批评也是一种推进
***庄园广告活动计划 （草稿）
总述
为了在短时间内，使目标人群对项目达到最大关注，加强品牌维护，充分打开市场，刺激市场的发育，不断地掀起一个又一个售房高潮，特策划下列活动。
活动一： （针对别墅）
主题：悠扬的经典旋律 幽雅的别墅品质
目的：提升品牌形象，彰显雅致，华贵，精美
地点：可以在售楼现场。将现场布置华美，给人高品位的感觉，提升品牌形象。
内容：在市内大剧场举办一场经典音乐会，正规音乐团体现场演奏中外名曲，并向目标人群发出精致请贴和音乐会的门票。可以在门票和音乐曲目表上印制宣传资料。
活动二：
主题：书香气息 文化生活
目的：进一步加深优雅的品牌形象，在目标消费人群中形成***庄园的文化气质，促进销售。
地点：售楼现场
内容：在现场举办精品图书展览，（和新华书店、书城联合举办）凡是去看房的，图书均可享受打折的优惠。
活动三：
主题：关注孩子，关注下一代
目的：每一个家长都是望子成龙的，孩子是家庭中最重要的因子。所以此活动针对的目标人群广泛，目标人群选择住房，应该会重点考虑孩子的问题。
地点：售房现场
内容： 在活动现场，开展关注孩子的身心健康和成长教育的主题活动。聘请教育专家，心理专家，医学专家，在现场解答关于孩子的诸多问题，尤其是家长关心的问题。重点讲解有关居住环境对孩子健康成长的重要性等问题。并且举行丰富多彩的儿童游艺会，举办青少年书画现场竞赛、现场乐器演奏比赛、现场作文竞赛，提供丰厚奖品。由文化界知名人士颁奖。
活动四
主题：群英会
地点：著名大饭店
内容：举行联谊会，邀请市里的领导、文化界知名人士、新老业主参加，加强信誉度，可靠度，知名度。
活动五
主题：***庄园风暴
目的：短时期内形成热销趋势，形成最直接的刺激性，并进一步延伸未来的销售半径。
时间：
内容：凡在此阶段购房者，享受买房抽奖，或赠名贵珠宝首饰的优待。珠宝首饰宜选择知名度较高的，品质好的。
活动六：
主题：心动之旅 和****一起去西藏
目的：旅游，是当今时尚社会精品人士的主要休闲方式。选择颇有特色的旅游项目，如西藏原生态之旅，高峰探险，满足都市人群崇尚自然、猎奇消费心理，带来特别的震撼。再加上社会名流的参与，更使活动的诱惑性得到极大的增强。
时间：
内容：凡签定购买合同者，通过抽签的方式，获赠免费特色旅游的机会。在宣传此活动时可强调旅游项目的独特性，趣味性，与宝贵性，特别强调在旅游中有***社会名流将与您一起探险。
活动七：
主题：买座房子送亲人
目的：通过朴素情感的呼唤，倡导优良的社会风尚，孝敬老人，爱护家庭，呵护亲人。唤醒人们心目中久藏的美好情感，对于目标消费群体来说，引起心理的真实感动，形成强烈共鸣。从而对品牌形象有一个更加丰富、饱满、感性的认识，***庄园的形象不再是干巴巴、硬邦邦的，而是富有了浓郁的人情味道。
内容：举行“好爸爸”，“好妈妈”，“孝顺子女”，“好丈夫”“好妻子”等的征集活动，由参赛者自行提供个人事迹，专家评选，获奖者可获取打折的优惠。
活动七：
主题：***庄园的春夏秋冬
目的：品牌促进，刺激销售
内容：征集有关***庄园的美文、对联，谜语等，评定奖项，奖品提供比较优质的，如照相机等。
活动八
主题：风情生活 怀旧情趣
目的：强调***庄园的古典气质，强化***庄园的古典建筑风格。维护品牌形象。
内容：在售楼现场举办怀旧露天电影回放活动，放映经典的老片，尤其是关于古代文化的片子。电影放映现场可布置成露天咖啡座的形式，有礼仪小姐身着古典情调的衣裳，负责接待每一位看房者。
活动九
主题：闪亮的***之星
目的：打造最新亮点，引起各界人士的注目，起到宣传造势的作用。
内容：举办评选***庄园之星的活动，可在新业主和老业主中间评选。也可在社会上公开，鼓励报名参加，给予华贵奖品。
活动十：
主题：到***庄园看房 赢得《同一首歌》门票
目的：利用有利时机，促进销售
时间：
内容：某地即将于2005年9月25日举办《同一首歌走进**》大型演出活动，充分利用这个富有诱惑的时机，在看房者中抽奖，有机会获取晚会入场券。
活动十一：
主题：豪华专车免费接送看房
活动目的：给予目标消费人群看房的方便
活动时间：
活动内容： 开通各大超市到***庄园的免费看房车，免费茶水接待。
活动十二
主题 看房送文化衫
目的：看房者获取免费赠送的文化衫一件，不仅刺激看房活动，而且，穿上了文化衫，可成为流动的宣传广告。
内容：提供文化衫1000件。最前1000名看房者，携带本人身份证，即可获取文化衫一件。
活动十四
主题：便捷的**直通车
目的：鼓励周边城市目标人群到***买房。
内容：开通周边城市到***的直通车。免费接送看房人群。如镇江到***的直通车。